G-STAR startte in 1989 in Amsterdam. Vanaf het prille begin zijn we gefascineerd door denim: van het materiaal tot het ambacht en de cultuur. Creativiteit is onze leidraad: we vertalen ideeën naar denim om zo onze eigen, unieke weg te bewandelen. Dankzij ons maakte de modewereld kennis met onbehandelde en raw denim, wat sindsdien in al zijn facetten serieus wordt genomen. Net als 3D-denim, waarbij de driedimensionale constructie het lichaam volgt. Het voortdurende streven naar innovatie heeft ons een unieke positie opgeleverd. Denim is meer dan alleen een stof; het is de drijvende kracht achter vooruitgang, met respect voor mens en planeet.

We ademen denim. Als het om de stof gaat, zijn we baanbrekend. We verleggen continu de grenzen, want creativiteit is altijd ons uitgangspunt. We zijn pioniers met principes. We kijken steevast naar de toekomst. En komen ieder seizoen opnieuw met ongekende innovaties. We vragen ons niet af waarom. Maar waarom niet? Want voor ons zijn de mogelijkheden van denim eindeloos.

Elk project start in ons atelier, waar we voortdurend experimenteren met constructies en fabricages. We streven naar creativiteit, authenticiteit en innovativiteit, en overstijgen daarbij seizoenen en trends. We bewandelen altijd ons eigen pad. Dat is terug te zien in iedere steek en in elk detail: van stof tot afwerking. We weten waar we vandaan komen, zijn trots op wat we hebben gepresteerd, maar kijken vooruit om de volgende generatie denim te definiëren.

Onze prioriteiten liggen bij innovatie en het verkleinen van onze impact. Vol overgave werken we aan een toekomstbestendig merk waar toekomstbestendige producten worden gecreëerd. Samen met deskundige partners versnellen we veranderingen en ontwikkelen we duurzame oplossingen gericht op de toekomst van mode. We zijn constant op zoek naar de volgende stap richting een groenere toekomst en het doorbreken van de status quo. Dat is een ononderbroken reis, een manier van leven. In 2018 introduceerden we 's werelds eerste Cradle to Cradle Certified® Gold denim. Nu lopen we voorop in de ontwikkeling van het allereerste kasgeteelde katoen. En daar blijft het niet bij.

In onze zoektocht naar creativiteit werken we samen met visionairs met uiteenlopende achtergronden. Van pioniers zoals Pharrell Williams, Anton Corbijn, Snoop Dogg, Burna Boy en Cara Delevingne tot avant-gardeontwerpers zoals Marc Newson, Walter Van Beirendonck en Stephen Jones. We deinzen er niet voor terug om onverwachte samenwerkingen aan te gaan, zoals met schaker Magnus Carlsen en wereldkampioen turnen Rhys McClenaghan. We laten ons inspireren door design en kunst, wat resulteert in speciale projecten zoals een meubelcollectie waarin we samen met Vitra de ontwerpen van Jean Prouvé nieuw leven hebben ingeblazen of een privéjet gemaakt van denimafval door Maarten Baas.